Как рекламируются автомобили? Вы ответите, что по телевизору очередной раз показывали "управляй мечтой", и ошибетесь. Телереклама – штука, безусловно важная, но на самом деле иногда оказывается интереснее реклама скрытая.
Скрытая реклама – это то, что мы видим иногда в фильмах, слышим по телевизору, это машины, которыми пользуются известные люди.
Например, красная Мазда, которая появилась на съемках фильма "Дневной дозор", где она не только была в руках главного героя, но и показала ряд замечательнейших кинотрюков, после выхода фильма на экран, стала очень популярной в России. Производитель заплатил за ее показ всего 400 тыс. долларов, получив объемы продаж, соизмеримые с остальными японскими автопроизводителями. Мазда стала известной и популярной в России, носила одно время титул самой надежной машины в соотношении частота поломок-скорость ремонта.
Спорт везде присутствует в рекламе машин. Возможно, потому что спортсмены меньше "замазаны" во всякого рода неприятностях, относительно актеров или политических деятелей, хотя, конечно, они тоже занимаются скрытой рекламой.
Так, например, Феррари очень любит … правильно. Конечно, Михаила Шумахера и его преемника – Кими Райкконена. Победители Формулы-1 ездят только на таких машинах и рядом с ними дают интервью. А вот Льюис Хэмилтон – восходящая звезда тех же гонок, рекламирует Мерседес-Бенц, на фоне которых появилась серия его фотографий, а пара любимых машин стоит в личном гараже.
Наш любимый футбол и хоккей поддерживает чешская Шкода, которая является не только генеральным спонсором мирового хоккейного первенства, но еще и поддерживает велогонки, в частности Тур де Франс и Джиро Д'Италия. Так что, автомобили и цены от Шкода – это поддержка мирового велоспорта и хоккея.
Однако не только спортом единым жива реклама автомобилей. Английский королевский дом поддерживает Лэнд Ровер, которому удалось упросить внучку королевы Елизаветы II принять участие в рекламе машины. Кстати, сама королева любит Джип, чем тоже нет-нет, да прихвастнут его владельцы.
Вполне известная певица Дженис Джоплин рекламирует автомобиль Хонда Аккорд в песне. А поет она при этом рок-н-ролл про хоккей, так что косвенно спорт тоже тут присутствует.
Разумеется, и "настоящие" звезды эстрады и кино постоянно присутствуют в рекламе самых разных марок автомобилей, как зарубежных, так и отечественных (вспомните хотя бы Ладу Калину).